巧妙操縱人心的非理性 經濟學話題
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價格:NT320元
出版社:楓葉社文化事業有限公司
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ISBN:9789863702337
CIP:550
出版日期:2020-09-25
作者:神樹兵輔
譯者:趙鴻龍
書籍代號:KA046
頁數:127
開本:21 x 14.8 cm
印刷:雙色印刷
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買房只會愈變愈窮?年收入愈高感覺愈幸福?

我們需要準備多少退休基金才足夠?

將「經濟觀點」導入日常生活,才是聰明的生存之道!

 

【本書特色】

詳盡的圖表解析,小至商店成本估算,大至國際趨勢變動,繁雜數據全部圖像化呈現!

全書由5大章構成,從[行為][成本][生活][問題][危機]五個層面切入,彙整49個與現代社會息息相關的經濟主題。

專章解說10個日本面臨的經濟危機:高齡化社會的破產隱憂、安倍經濟學的成效、能否實現零核電口號?皆有系統地整理脈絡,一次讀懂。

 

◆◆經濟,不只存在於大國博弈,也是個人心理的作用場域◆◆

79個經濟現象╳看圖就懂立刻學╳生活應用扎實入門

 

「經濟學」這門課,看似是商業人士與專家的專業學問,離普羅大眾很遙遠,實則不然。

我們平時做出每一筆與金錢相關的交易,其實都算是「經濟行為」!

「經濟」是以「金錢」為基礎而建構,「經濟學」自然在日常生活中無所不在。

可是,我們往往疏忽經濟的重要性,不知不覺間做出不合理的選擇,有時甚至埋下人生的重大危機。

 

□事業虧損嚴重,但想到已經投資這麼多資金,就實在無法乾脆脫手……

□看到「今日限定!所有商品9折,滿3千再送購物金」的廣告,結果買了不少多餘的東西

□賭博手氣很差,但堅信最後一定能翻盤,索性就把最後的家當一口氣投注下去

□股價持續走低,但感覺有機會回漲,就算跌到低於購買價,也還是選擇繼續觀望看看!

 

弄懂經濟學,便能幫助我們從消費心理的角度,重新檢視每一個選擇背後的經濟效益。

‧人性本能上會趨吉避凶

‧人對於眼前利益,判斷標準是以「迴避損失」為行動宗旨

想要獲得最大的利益,唯有從經濟的觀點切入,才能幫助我們做出理性的判斷。

 

本書不僅探究個體消費行為、消費心理學,也探討諸多業界運作機制,

舉凡餐飲業者的成本計算、房仲業者的收入來源、化妝品產業的銷售策略等等,廣泛涵蓋現代社會各層面的產業與經濟活動,進而推論國家與國際的層面。

 

金錢就好比「人體」裡的血液。唯有當金錢在社會各層之間流動,才能夠使國內經濟活絡,景氣好轉。

我們該如何推動這股金錢血流,在人生的管道裡順暢無阻呢?

只要翻開本書,就能破除以往種種迷思,找到正確的方向!

神樹兵輔

  投資顧問&經濟學家。主持以富裕階級為對象的「海外投資和座談會」,提供金融、外匯和房地產投資等資訊。著作包含《圖解二十一世紀資本論:皮凱提觀點完全解說》(十力文化)

Emailkamiki0255@yahoo.co.jp

前言

 

1章 〔行為〕巧妙操縱人心的經濟學

01人何以不理性?行為經濟學來解答

02比直接更能有效引導的「輕推理論」

03訊息反向傳達,缺點也能成優點

04促發效應,消費者不由自主就想買

05百貨公司如何攬客?播放音樂就足夠

06名牌如何促銷?遠距離才能更吸睛

07色彩對我們心理悄悄傳達的暗示

08愈高價,愈能凝聚粉絲的定價策略

09無顧客上門,房仲業者也不會倒閉

不可不知的經濟學機制① 彩券致富的迷思從何而來?

★專欄① 冷凍食品的半價促銷手法

 

▌ 第2章 〔成本〕從成本透視經濟的準則

01成本超過四成,店家還能獲利嗎?

02不到五塊?飲料販賣機的獲利模式

03立食蕎麥麵店的便宜祕方

04購票也能撿便宜,金券店的經營之道

05洗衣業每天需要多少客戶才能獲利?

06市場規模大、利潤持續減少的殯葬業

07為什麼手機費用居高不下?

08輕鬆喝一杯,超低價的新型居酒屋

09第二件優惠,顧客商家共享雙贏

10廉價航空的利弊得失

◎不可不知的經濟學機制② 拉麵店選用業務用高湯的理由

★專欄② 吃到飽餐廳如何獲利?

 

▌ 第3章 〔生活〕與日常生活密不可分的經濟機制

01日本年金竟有「五年空窗期」?

02持有自宅或租屋,哪種更實惠?

03我們需要規劃多少「人壽保險」?

04都市人「擁有自駕車」才是浪費?

05未來年金值得投資的方向

06「租金保證」的共享公寓騙局

07以房養老,能保證我們的老後生活?

08晚年入住養老院的現實

09高額「教育費」,導向淒涼的晚年

10擁有愈高收入,幸福感也愈高?

◎不可不知的經濟學機制③ 一種方法,讓你成為免繳稅的上班族!

★專欄③ 終生收入從外表就決定?

 

▌ 第4章 〔疑問〕世界的經濟問題,一次解答!

01為什麼美國總統川普要發動貿易戰?

02銷售業者普遍採用的集點策略

03時代愈前進,社福支出也不斷攀高

04包租年收千萬,提早退休有可能嗎?

05政府大多警戒貨幣升值,歡迎貶值?

06為什麼日本的GDP停滯不前?

07日本三大銀行巨頭的誕生

08為什麼會發生通貨膨脹和通貨緊縮?

09日本的債務今後將持續看漲?

10個人編號是促進生活還是侵害個資?

◎不可不知的經濟學機制④ 為什麼空蕩蕩的老舊公寓不會被拆除?

★專欄④ 金融領域也通用的「七二法則」!

 

5章 〔問題點〕日本面臨的經濟危機

01社會兩極化的現狀及問題

02少子高齡化社會的挑戰

03高齡化社會的隱憂──晚年破產

04安倍經濟學三箭能成功振興經濟嗎?

05消費稅率今後還會不斷上升嗎?

06三一一後,離「零核電」還有多遠?

07「勞動改革」的方針和疑慮

08失業率與勞動就業現況

09為什麼日本政治家普遍怠惰又無能?

10東京奧運後,日本經濟將前往何方?

◎不可不知的經濟學機制⑤ 非營利組織要如何獲利?

★專欄⑤ 決定商品價格的市場機制!

 

◎後記
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