～掌握商業戰略，經營事半功倍～

無論企業規模，

都十分受用的寶貴訣竅！

【本書特色】

◎簡單漫畫呈現各種事例，初學者也能輕鬆讀懂。

◎劇情設計✕對話講解，親身體驗企業經營狀況。

◎詳細彙整35種商經戰略，豐富你的行銷觀念。

「井上庵」是一間開業長達120年的老字號和菓子舖，

經歷了世代更替、各式甜點風潮後，

依然屹立不搖，營業至今。

在新世代的現在，

百年老店也想嘗試轉型，該怎麼做呢？

讓我們化身顧問公司的新人才門，

跟隨前輩指導，

運用35項商業戰略，

一步步協助老字號店舖開創新道路。

★轉型三步驟★

•分析：分析企業資料，找出自身優劣勢，進一步發掘機會與威脅、確認市場定位。

•落實：調整商品分布，以分析後得到的資訊，落實行動。

•開展：透過新店址、新營運方式等等，推展客群與知名度；

或者依照分析結果，嘗試大膽創新～

也許會有意想不到的驚喜！

★《孫子兵法》也能運用到商業中!?★

相信大家都聽過赫赫有名的《孫子兵法》，

其實，《孫子兵法》也很適合作為商業策略使用。

在不斷競爭的生意戰場上，

結合《孫子兵法》中的訣竅，達成「不戰而勝」！

書中還有許多有趣又重要的知識，

等著你來發掘！

相信在本書結尾，看著老店逐漸革新的同時，

你會發現，自己也在無形間有所成長，

培養出適合商業戰場的最佳思維！

方喰正彰

◎前言

◎登場人物介紹

▍第1章　必學的知名分析手段與戰略

．01　6大分析❶PEST分析

✧COLUMN行銷理論的演變

．02　6大分析❷3C分析

✧COLUMN大前研一所想的戰略是？

．03　6大分析❸SWOT分析

✧COLUMN明茲伯格的「經理人角色」

．04　6大分析❹STP分析

．05　6大分析❺4C分析

．06　6大分析❻4P分析

．07　PPM     

．08　藍海策略    

▍第2章　絕對要掌握的基本戰略

．09　品牌命名策略

✧COLUMN科特勒的進化行銷理論

．10　創新策略    

．11　優勢策略    

．12　賽局理論    

✧COLUMN存在於生活中的賽局理論

．13　孫子兵法    

✧COLUMN武田信玄的軍旗與孫子兵法

．14　蘭徹斯特策略    

▍第3章　組織內部適用的戰略

．15　時基競爭策略    

．16　簡單準則策略    

✧COLUMN　從幼兒行為發想的策略

．17　品牌策略    

．18　社群聆聽策略    

✧COLUMN　有助於社群行銷的「POST」

．19　逆向創新    

▍第4章　永續進化戰略

．20　紅皇后理論

．21　Five Way Positioning戰略

．22　平衡計分卡

✧COLUMN　隨戰略目標進化的平衡計分卡

．23　重新定位策略    

．24　創造性破壞（創新理論）

✧COLUMN　帶來革命的熊彼得先生

▍第5章　登峰造極前必先瞭解的戰略

．25　適應思考    

✧COLUMN　哈福德的整理術

．26　構型經營戰略

．27　阿米巴經營

．28　精實創業    

．29　設計思考    

▍第6章　培養經營者思考方式的戰略

．30　帝王學

✧COLUMN　向唐太宗學習領導能力

．31　論語與算盤

✧COLUMN　澀澤榮一與和菓子

．32　資源基礎的經營理論

✧COLUMN　巴尼所想的「策略與管理」

．33　卓越企業    

．34　CSV經營戰略

洪薇

畢業於東吳大學日本語文學系，任職翻譯社3年。