好企劃都是偷來的
好企劃都是偷來的
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價格:NT250元
出版社:楓書坊文化出版社
經銷商:商流文化事業有限公司
ISBN:9789865775001
CIP:494.1
出版日期:2013-09-05
作者:松尾里央
譯者:賴惠鈴
書籍代號:K020
頁數:208
開本:21x14.7 cm
印刷:單色/平裝
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備註:絕版
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第一次寫企劃的你,是否曾經嘗試過:

A.     上網Google「企劃」要怎麼寫

B.      買相關的書來參考

C.      把現有的、前輩寫過的企劃都看過一遍

D.     東抄一行、西抄一行,拼拼湊湊

E.      以上皆是

沒錯,這樣做就對了!

因為所有好點子、好創意、好企劃,其實都是偷來的!

  本書不是教你企劃書的格式,而是教你具體化呈現企劃書的內容,讓你靈活運用。特別推薦給「生平第一次非得交出一份企劃書不可」的人,不管是學生、社會新鮮人、上班族、專案企劃提案者,或者正在尋找投資標的的資深商務人士、甚至是規劃準備開公司的業主……企劃書可說是如影隨形陪伴我們的「戰友」,因此,寫出一份好的企劃書,絕對是你與他人交涉、合作的第一步!

  從「情報蒐集」開始,無論是哪一種產業,在寫提案前都必須先作好市場調查,掌握整個市場的風向;就算是新鮮人,請把既定的印象拋開、勇於「提問」,找出問題的癥結;接下來則是累積提問時所歸納出來的重點,開始「發想」能改善問題的方法;最後就是透過合適的企劃書格式、版型,將你想提案的內容「表現」出來。

  作者以自己的痛苦經驗作為前車之鑑,他發現:所謂的企劃書,其實就是沿用過去的寫法,以大家比較了解的排版與結構做呈現,之後再慢慢摸索出一套自己的寫法。靈感天馬行空,只是寫作的第一步;必須有落實的可能性,才是好企劃!

  本書整理出四大步驟(情報蒐集、提問、發想、表現),傳授348條錦囊妙計,搭配圖解、循序漸進帶領讀者輕鬆搞定企劃書。除此之外,還為大家揭開流通各大產業,包括:電視、廣告、金融業的神秘面紗,讓讀者得以一窺這些令人憧憬,卻總是不得其門而入的業界堂奧。

 

【交稿期限迫在眉睫,靈感為什麼離家出走?】~情報蒐集力,掌握市場動向,出手就是非凡!

【總不知該從何下手,才能命中消費者心房?】~提問力,小問題、大問題,重點是要問對問題!

【相同的產品一做再做,到底還有沒有搞頭?】~發想力,找對切入點,將璞玉磨成鑽石!

【企劃明明很有趣,為什麼總被送入碎紙機?】~表現力,炒熱場子,跨出成功第一步!的目標。

畢業於早稻田大學政治經濟學系。NAISG股份有限公司的董事長。NAISG公司的業務內容是企劃、製作休閒娛樂、體育運動、健康養生、商用實務類的雜誌、書籍等出版內容及電視節目、廣告等影片內容等等。身為一個PR規劃師,除了提供廣告的諮詢服務以外,也因為其身為稅務規劃人員,也會從財務觀點提供企劃建議。

  著有進化型商業用語辭典《商用單字》(雙葉社)、《企劃立案完全教學手冊》(雙葉社)、《那部電影只要有多少人看就會賺錢呢?》(TAC出版)等書。

前言  1

 

STEP 0 「企劃書」到底是什麼?——準備篇:寫企劃書必備的4項技能

上司的說明不足+新人的提問不足=這是故意要整我吧?         10

第一次寫企劃書時可能會遇到的煩惱                                             11

你並非「第一次」寫企劃書                                                          12

我在學生時代就寫過企劃書了?                                                     13

寫出一份讓何人都會認同的企劃書                                                 14

企劃書沒有絕對的標準                                                                     14

企劃沒人看就沒有意義                                                                  18

只要能寫出好的企劃書,人生就會變得更精彩                             19

向決策者請教企劃的常識      流通業界篇                                       20

 

STEP 1 首先要找出企劃的材料——情報收集力篇:不先丟東西進去哪會有東西出來

先確認以前有沒有寫過類似的企劃書                                              22

複製&貼上                                                                                           24

蒐集目標對象、其他公司的情報                                                      26

在通勤途中研究「這或許可以使用在什麼地方」                          28

排隊                                                                                                      30

話題性商品要在上市當天就要購入                                                  32

寫信請教他人                                                                                      34

傾聽別人的煩惱                                                                                  36

參加話題性活動                                                                                  38

5大媒體蒐集情報                                                                            40

從車廂吊牌廣告中解讀消費者想法                                                  42

至少要看頭條新聞                                                                              44

每個月去一次圖書館,把各領域的雜誌全部看過一遍            46

利用業界發行的雜誌檢視銷售排行榜                                              48

進行新聞檢索                                                                                      50

從推特上蒐集情報                                                                              52

利用SNS進行低成本的問卷調查                                                       54

向決策者請教企劃的常識      電視業界篇                                        56

 

STEP 2 為了杜絕偏離主題的企劃書——提問力篇:問出要解決的問題是什麼 加以確認

思考原因何在                                                                                      58

仗著自己是外行人勇於發問                                                              60

確認彼此是否有共識                                                                          62

提出問題後,要讓對方自己去思考原因                                          64

分別扮演主持人和討論者的角色                                             66

切換全體或部分的視角提出問題                                             68

從閒聊中找出和對方的共通點                                                          70

從「食衣住行育樂」談起                                                               72

提出能激發想法的問題                                                                      74

分別需要(need)和想要(want                                                   76

找出「哦?那接下來呢?」的切入點                                              78

問對方「是這麼一回事嗎?」並進行推理                                       80

利用「心、技、體、具、策」等行動的5大要素發問               82

問對方「經常出現的錯誤是什麼?」                                               84

將問題以樹狀的方式分門別類                                                           86

以條列的方式提出問題                                                                       88

將重要的事情記錄下來                                                                       90

向決策者請教企劃的常識      廣告業界篇                                         92

 

STEP 3 把「材料」變成「傑出的企劃」——發想力篇:掌握靈感之神降臨的瞬間

認識自己的工作習慣                                                                           94

營造出讓人文思泉湧的環境                                                               96

秉持著服務精神                                                                                   98

隨時將問題放在心上                                                               100

以亂搶打鳥的方式來思考                                                       102

以原因8成、對策2成的比例來思考                                                   104

嘗試質疑規則                                                                                       106

將素材丟出去再回收                                                                           108

總之先寫出草案                                                                             110

稍微使出一點蠻力打破思考的框架                                             112

用腦力激盪法激發靈感                                                  114

將如何呈現的概念串連起來                                                   116

思考要如何突顯出差異性                                                                   118

SWOT表分析                                                                                    120

記住後製的4大要素                                                                             122

思考能不能結合?                                                                               124

思索是否有其他的使用方式                                                               126

加入遊戲的4大要素                                                                             128

以遊戲的方式提出假設性的問題                                                       130

聆聽旋律和緩的音樂                                                                           132

思緒一旦觸礁,就先離開一下                                                           134

開始處理其他工作                                                                               136

思考的時候要同時活動身體                                                               138

召開心血來潮會議                                                                               140

先用關鍵字分類,再彙整材料                                                     142

一定要採取4階段的評價                                                                     144

思考有沒有實現的可能性                                                                   146

向決策者請教企劃的常識      金融業界篇                                         148

 

STEP 4 什麼樣的寫法可以吸引讀者——表現力篇:請站在讀者的角度上寫企劃書

注意本文的表現方式                                                                           150

整理範本,將其做成企劃書                                                               152

寫出具體的提案做為結論                                                                   154

利用字型突顯重點                                                                               156

將不必要的字句刪除,使文章更加簡潔                                           158

適度地使用修辭表現出文章的抑揚頓挫                                     160 

書寫時要注意文字的混合比例                                                 

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