本書不是教你企劃書的格式,而是教你具體化呈現企劃書的內容,讓你靈活運用。特別推薦給「生平第一次非得交出一份企劃書不可」的人,不管是學生、社會新鮮人、上班族、專案企劃提案者,或者正在尋找投資標的的資深商務人士、甚至是規劃準備開公司的業主……企劃書可說是如影隨形陪伴我們的「戰友」,因此,寫出一份好的企劃書,絕對是你與他人交涉、合作的第一步!
從「情報蒐集」開始,無論是哪一種產業,在寫提案前都必須先作好市場調查,掌握整個市場的風向;就算是新鮮人,請把既定的印象拋開、勇於「提問」,找出問題的癥結;接下來則是累積提問時所歸納出來的重點,開始「發想」能改善問題的方法;最後就是透過合適的企劃書格式、版型,將你想提案的內容「表現」出來。
作者以自己的痛苦經驗作為前車之鑑,他發現:所謂的企劃書,其實就是沿用過去的寫法,以大家比較了解的排版與結構做呈現,之後再慢慢摸索出一套自己的寫法。靈感天馬行空,只是寫作的第一步;必須有落實的可能性,才是好企劃!
本書整理出四大步驟(情報蒐集、提問、發想、表現),傳授348條錦囊妙計,搭配圖解、循序漸進帶領讀者輕鬆搞定企劃書。除此之外,還為大家揭開流通各大產業,包括:電視、廣告、金融業的神秘面紗,讓讀者得以一窺這些令人憧憬,卻總是不得其門而入的業界堂奧。
畢業於早稻田大學政治經濟學系。NAISG股份有限公司的董事長。NAISG公司的業務內容是企劃、製作休閒娛樂、體育運動、健康養生、商用實務類的雜誌、書籍等出版內容及電視節目、廣告等影片內容等等。身為一個PR規劃師,除了提供廣告的諮詢服務以外,也因為其身為稅務規劃人員,也會從財務觀點提供企劃建議。
前言 1
STEP 0 「企劃書」到底是什麼?——準備篇:寫企劃書必備的4項技能
上司的說明不足+新人的提問不足=這是故意要整我吧? 10
第一次寫企劃書時可能會遇到的煩惱 11
你並非「第一次」寫企劃書 12
我在學生時代就寫過企劃書了? 13
寫出一份讓何人都會認同的企劃書 14
企劃書沒有絕對的標準 14
企劃沒人看就沒有意義 18
只要能寫出好的企劃書,人生就會變得更精彩 19
向決策者請教企劃的常識 流通業界篇 20
STEP 1 首先要找出企劃的材料——情報收集力篇:不先丟東西進去哪會有東西出來
先確認以前有沒有寫過類似的企劃書 22
複製&貼上 24
蒐集目標對象、其他公司的情報 26
在通勤途中研究「這或許可以使用在什麼地方」 28
排隊 30
話題性商品要在上市當天就要購入 32
寫信請教他人 34
傾聽別人的煩惱 36
參加話題性活動 38
從5大媒體蒐集情報 40
從車廂吊牌廣告中解讀消費者想法 42
至少要看頭條新聞 44
每個月去一次圖書館,把各領域的雜誌全部看過一遍 46
利用業界發行的雜誌檢視銷售排行榜 48
進行新聞檢索 50
從推特上蒐集情報 52
利用SNS進行低成本的問卷調查 54
向決策者請教企劃的常識 電視業界篇 56
STEP 2 為了杜絕偏離主題的企劃書——提問力篇:問出要解決的問題是什麼 加以確認
思考原因何在 58
仗著自己是外行人勇於發問 60
確認彼此是否有共識 62
提出問題後,要讓對方自己去思考原因 64
分別扮演主持人和討論者的角色 66
切換全體或部分的視角提出問題 68
從閒聊中找出和對方的共通點 70
從「食衣住行育樂」談起 72
提出能激發想法的問題 74
分別需要(need)和想要(want) 76
找出「哦?那接下來呢?」的切入點 78
問對方「是這麼一回事嗎?」並進行推理 80
利用「心、技、體、具、策」等行動的5大要素發問 82
問對方「經常出現的錯誤是什麼?」 84
將問題以樹狀的方式分門別類 86
以條列的方式提出問題 88
將重要的事情記錄下來 90
向決策者請教企劃的常識 廣告業界篇 92
STEP 3 把「材料」變成「傑出的企劃」——發想力篇:掌握靈感之神降臨的瞬間
認識自己的工作習慣 94
營造出讓人文思泉湧的環境 96
秉持著服務精神 98
隨時將問題放在心上 100
以亂搶打鳥的方式來思考 102
以原因8成、對策2成的比例來思考 104
嘗試質疑規則 106
將素材丟出去再回收 108
總之先寫出草案 110
稍微使出一點蠻力打破思考的框架 112
用腦力激盪法激發靈感 114
將如何呈現的概念串連起來 116
思考要如何突顯出差異性 118
用SWOT表分析 120
記住後製的4大要素 122
思考能不能結合? 124
思索是否有其他的使用方式 126
加入遊戲的4大要素 128
以遊戲的方式提出假設性的問題 130
聆聽旋律和緩的音樂 132
思緒一旦觸礁,就先離開一下 134
開始處理其他工作 136
思考的時候要同時活動身體 138
召開心血來潮會議 140
先用關鍵字分類,再彙整材料 142
一定要採取4階段的評價 144
思考有沒有實現的可能性 146
向決策者請教企劃的常識 金融業界篇 148
STEP 4 什麼樣的寫法可以吸引讀者——表現力篇:請站在讀者的角度上寫企劃書
注意本文的表現方式 150
整理範本,將其做成企劃書 152
寫出具體的提案做為結論 154
利用字型突顯重點 156
將不必要的字句刪除,使文章更加簡潔 158
適度地使用修辭表現出文章的抑揚頓挫 160
書寫時要注意文字的混合比例