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更新日期:2024-04-19
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平面設計01. DM製作
價格：NT350元
出版社：楓書坊文化出版社
經銷商：商流文化事業有限公司
ISBN：9789866326721
CIP：497.5
出版日期：2010-04-15
作者：南雲治嘉
譯者：陳燕華
書籍代號：A017
頁數：127
開本：18.2*25.7cm
印刷：全彩 / 平裝
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備註：絕版
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商品類別：
信箱裡裝著寄來的信件，有郵件寄來，會讓人覺得有點厭煩；沒郵件寄來，又讓人覺得有點落寞。大量的郵件確實會讓人感到困擾，這時必須只挑選出自己需要的郵件來拆封。或許其中會迸出自己還不知道的新產品資訊、或拍賣會邀請函、便宜的海外旅遊介紹等訊息。發現自己正在尋找的訊息時，會非常興奮， DM就是可以傳遞這樣的訊息。
儘管只是像明信片大小的DM，資訊豐富的DM會顯得特別醒目。這在以前是難以想像的，現在可以運用明信片形式（或三折DM）來寄送DM，郵購等也可以派上用場。仔細觀察即可發現，像以前那種特別誇張、醒目的DM數量變少了，而詳細說明的DM則變多了。
誇張、醒目的DM，有時會讓人覺得很奇怪，而敬而遠之。因此，真正傳遞到對方手中的DM，比想像中少很多。不過，透過留下來的DM，付出行動的準確率卻是相當高。在此我們發現DM中隱藏著重要的秘密，到底製作什麼樣的DM是最好的呢？DM是「Direct mail」（直接郵寄的廣告）的縮寫，也有人稱為「Direct media」（直接傳送的媒體）。誠如這個名字所示，它是一種溝通工具，與現今的生活息息相關。最近，有關郵件造成的問題，成為政治核心議題，寄送電子郵件的方式也出現了變化。郵件寄送業者也開始提供發送電子郵件的服務，讓活用電子郵件的方式，突然間價格變得非常便宜。
以往大量寄送郵件的方式，不管怎麼節省，每封郵件的成本還是很高，這也成為小型企業發送郵件的瓶頸。價格愈便宜，使用量就愈高。以大型製造商為例，DM和其它媒體廣告費相較下，是屬於廣告效益較大、且較容易使用的一種媒體。在寄送方式正在進行改革的同時，產生了另一個問題，就是「個人資訊保護法」的發布，個人資料是有關隱私的權利，不應輕易被第三者擅自使用。將來DM應該存在的模式，無論在性質或型態上都會有所改變。也就是說，以往DM的製作方法，已經無法滿足今後時代的需求。將來最大的改變，在於不是要看起來誇張、有趣，而是消費者會要求DM要有實質的內容。
經濟泡沫時期的DM，原則上不需花費太多經費即可製作完成。但是否真的有達到效果，實在令人懷疑。與其說是傳遞商品訊息，不如說只是乍看之下非常有趣，並沒有明顯提升廣告效益。因為當時即使沒有DM，產品也非常暢銷。
如今，環保意識高漲，對於紙資源的態度也有所改變，濫用紙張與破壞環境息息相關。從這種對紙的觀點來看，必須謹慎思考如何更有效運用紙張。我們必須學習DM的嶄新企畫方式，學習更具戰略性且不浪費的DM製作方法。出乎意料的，這是一件非常有趣的事情。
因為透過自己設計的DM，讓人感動、而且馬上採取行動，正是設計的樂趣所在。本書編寫的切入點，和以往的DM設計書籍完全不同，希望能作為設計者，從基礎徹底學會這項能夠連結人與人之間的媒體。只有單純表達個人情感的DM，目前已不適用。本書是從常用設計（＊註）的立場，來解說嶄新的DM應有模式的書籍。
儘管只是像明信片大小的DM，資訊豐富的DM會顯得特別醒目。這在以前是難以想像的，現在可以運用明信片形式（或三折DM）來寄送DM，郵購等也可以派上用場。仔細觀察即可發現，像以前那種特別誇張、醒目的DM數量變少了，而詳細說明的DM則變多了。
誇張、醒目的DM，有時會讓人覺得很奇怪，而敬而遠之。因此，真正傳遞到對方手中的DM，比想像中少很多。不過，透過留下來的DM，付出行動的準確率卻是相當高。在此我們發現DM中隱藏著重要的秘密，到底製作什麼樣的DM是最好的呢？DM是「Direct mail」（直接郵寄的廣告）的縮寫，也有人稱為「Direct media」（直接傳送的媒體）。誠如這個名字所示，它是一種溝通工具，與現今的生活息息相關。最近，有關郵件造成的問題，成為政治核心議題，寄送電子郵件的方式也出現了變化。郵件寄送業者也開始提供發送電子郵件的服務，讓活用電子郵件的方式，突然間價格變得非常便宜。
以往大量寄送郵件的方式，不管怎麼節省，每封郵件的成本還是很高，這也成為小型企業發送郵件的瓶頸。價格愈便宜，使用量就愈高。以大型製造商為例，DM和其它媒體廣告費相較下，是屬於廣告效益較大、且較容易使用的一種媒體。在寄送方式正在進行改革的同時，產生了另一個問題，就是「個人資訊保護法」的發布，個人資料是有關隱私的權利，不應輕易被第三者擅自使用。將來DM應該存在的模式，無論在性質或型態上都會有所改變。也就是說，以往DM的製作方法，已經無法滿足今後時代的需求。將來最大的改變，在於不是要看起來誇張、有趣，而是消費者會要求DM要有實質的內容。
經濟泡沫時期的DM，原則上不需花費太多經費即可製作完成。但是否真的有達到效果，實在令人懷疑。與其說是傳遞商品訊息，不如說只是乍看之下非常有趣，並沒有明顯提升廣告效益。因為當時即使沒有DM，產品也非常暢銷。
如今，環保意識高漲，對於紙資源的態度也有所改變，濫用紙張與破壞環境息息相關。從這種對紙的觀點來看，必須謹慎思考如何更有效運用紙張。我們必須學習DM的嶄新企畫方式，學習更具戰略性且不浪費的DM製作方法。出乎意料的，這是一件非常有趣的事情。
因為透過自己設計的DM，讓人感動、而且馬上採取行動，正是設計的樂趣所在。本書編寫的切入點，和以往的DM設計書籍完全不同，希望能作為設計者，從基礎徹底學會這項能夠連結人與人之間的媒體。只有單純表達個人情感的DM，目前已不適用。本書是從常用設計（＊註）的立場，來解說嶄新的DM應有模式的書籍。
南雲治嘉1944年生於東京畢業於金澤美術工藝大學產業美術學系平面設計師著作：《視覺表現》、《色彩表現修訂版》、《壓克力顏料繪畫全技法》、《色彩配色圖表1》、《印象配色圖表》、《印象色彩樣本》、《色彩搭配2》、《Web色彩搭配》、《數位色彩表現法》、《傳單設計》、《宣傳手冊設計》、《傳單版面編排》、《常用設計》、《色彩戰略》以上是由GRAPHICS社出版；《色彩‧印象‧圖表》、《視覺構成》、《環境‧空間‧構成》，以上由東京設計學院出版社出版；《令人訝異的海報色彩技巧》、《有趣的印花便利貼》、《CG設計‧基礎篇》、《CG設計‧角色篇》以上由MPC出版；《電腦設計入門》由日本實業出版社出版；《畫材料理BOOK》、《畫材料理BOOK2》《步上專家之路100人的軌跡》，由Talens Japan出版；《日本民具》由保育社出版；《詩集‧乘坐時間的貓》由綜合社出版；《詩集‧只是一位讀者》由教育出版中心出版；《實現夢想自己製作的守護者》由福昌社出版；影片《藝術課程影片》16卷由Talens Japan出版。
目錄／CONTENTS
前言（完全改觀的DM思考模式） 2
運用本書之際 3
目錄 4
何謂常用設計（DM的定義） 6
1.常用設計與DM 7
1)常用設計的動向 8
2)DM的使命與功能 10
3)DM的用途 12
4)DM的效果 14
5)DM的歷史 16
6)製作工程 18
2.DM的種類與型態 19
1)特賣會用DM 20
2)介紹新產品用DM 22
3)新聞性DM 24
4)服務用DM 26
5)邀請活動用DM 28
6)資訊用DM 30
7)郵購用DM 32
8)其他類型DM 34
3.DM設計的要點 37
1)目標設定 38
2)訂定銷售重點 40
3)設定標靶對象 42
4)活用免費提供 44
5)掌握時機 46
6)設計 48
7)擴大寄送的方法 50
4.DM設計的基礎 53
1)讓人注目 54
2)讓人拆封 56
3)讓人閱讀 58
4)讓人有共鳴 60
5)讓人有反應 62
6)利用綜合效應 64
5.DM版面編排技術 65
1)創造故事 66
2)選擇注目焦點 68
1注目焦點和文字 68
2相片 69
3樣版圖案 70
4插圖 71
3)基本格式 72
4)配色 74
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