暢銷書潛規則:116條超實務暢銷之道!
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價格:NT300元
出版社:楓書坊文化出版社
經銷商:商流文化事業有限公司
ISBN:9789863771432
CIP:487.7
出版日期:2016-04-15
作者:李鮃
譯者:X
書籍代號:K033
頁數:312
開本:21 x 14.8 cm
印刷:單色印刷 / 平裝
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備註:絕版
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書系叢書:
商品類別:

作者知名度30%,主題20%,品質10%

另外40%,出版商的策劃營銷功力。

這就是我總結的暢銷書的「3214」法則!

【本書特色】

.顛覆暢銷書不可預知論,提出166可落實的暢銷之道!

.明確提出出版禁忌和陷阱,杜絕不必要的精神、花費。

.眾多最常見、最具代表性的經典暢銷著作分析。

【秘傳暢銷心法】

.「寫什麼」比「寫得好」更重要。

.暢銷書如果操作不當,也可能會賠得一塌糊塗,甚至血本無歸。

.迷信大牌作者,可能會死得很慘。

.沒有炒作價值的書,怎麼都炒起不來。

.對出版新手而言,看到的「新大陸」,往往是禁忌和陷阱。

.「行銷」從不只是行銷部門的工作。

.封面文案,貴精不貴多!

.絕大多數讀者會根據書名判斷買不買書,而不會看完書才去誇讚書名之妙。

.所有不以打廣告為目的的書腰,都是耍流氓!

 

排行榜如此多嬌,引無數編輯競折腰!

 

縱然人人皆說出版界從來無法預知哪本書會大賣,哪本書會慘賠,

但是否想過「為何絕大多數的暢銷書,總是出自少數人之手?」

 

本書作者李鮃,受中國知名出版傳媒商報《中國編客》之託,

組織「編客學堂」系列講座,

宣導書籍是否能暢銷書並非「霧裡看花」,

所有動作,都是為「銷售」而生!

他不空談理論,不糾結概念,

堅持議題撿擇、立定標題、書封設計、書腰設計⋯⋯

所有的所有,通通都是為暢銷,

在觀察各大榜單、經典案例,外加自己的實踐後,

歸納出可落實的116條暢銷之道。

 

越是平凡的題材,越能體現編輯的看家本領,

看過本書,不但能對手上的書籍銷量有基本的預測和評估,

還可迴避掉人人趨之若鶩的出版陷阱,

設計出抓得住讀者目光的封面書腰,寫出打動人心的文案大綱。

省下不必要的力氣,做最精準的事,回收最多的報償!

李鮃

作家、媒體人。曾從事過出版策劃、圖書營銷、雜誌編輯、數位出版、媒體公關等多種職業,現任職於《中國圖書商報》,負責《中國編客》專刊。他以作家、評論人、圖書策劃人、公關營銷、媒體人等多重視角來觀察圖書產業,策劃一系列關於暢銷書運作的訣竅,受到同業廣泛關注。受《中國編客》之託,組織了「編客學堂」系列講座,先後受邀到全國多家出版社講課,其傳播視角、關注細節、注重實際操作等特點得到一致好評。《暢銷書潛規則》就是他對暢銷書運作進行的統整,無論是對出版編輯還是對寫作者,都不無裨益。其他著作有《寫字樓妖物志》、《幹嘛要上班》、《愛,聽十人談》等9種。

.自序:暢銷書的「3214法則」

.第一章釐清暢銷書的14條謬論

.謬論1:能不能暢銷,編輯不知道

.謬論2:只要能暢銷,一定會賺錢

.謬論3:只要傍名人,一定賣得好

.謬論4:賣夠五萬冊,就是暢銷書

.謬論5:大報發書評,才是暢銷書

.謬論6:上了排行榜,就是暢銷書

.謬論7:必須高品質,才能夠暢銷

.謬論8:只要會炒作,就能夠暢銷

.謬論9:跟風暢銷書,就能夠暢銷

.謬論10:出版流水線,編輯只管編

.謬論11:營銷之存在,只為多賣書

.謬論12:填補空白點,就能夠暢銷

.謬論13:只要能暢銷,就值得效仿

.謬論14:圖書賣不好,全是體制病

 

第二章造就暢銷書的13大原則

.原則1:最大基數原則

.原則2:稀缺性原則

.原則3:易傳播原則

.原則4:實用性原則

.原則5:趣味性原則

.原則6:訴諸感性原則

.原則7:低定價原則

.原則8:購買力原則

.原則9:輪回性原則

.原則10:時代性原則

.原則11:經典性原則

.原則12:關注當下原則

.原則13:核心價值觀原則

 

第三章構成暢銷書的23個元素

.暢銷元素1:名人

.暢銷元素2:故事

.暢銷元素3:勵志

.暢銷元素4:影視

.暢銷元素5:青春

.暢銷元素6:兩性

.暢銷元素7:家教育兒

.暢銷元素8:品牌

.暢銷元素9:時尚

.暢銷元素10:財富

.暢銷元素11:升職

.暢銷元素12:心理

.暢銷元素13:養生健康

.暢銷元素14:美食

.暢銷元素15:減肥

.暢銷元素16:寵物

.暢銷元素17:政治

.暢銷元素18:國學

.暢銷元素19:懸恐

.暢銷元素20:暴力

.暢銷元素21:專業

.暢銷元素22:品位

.暢銷元素23:資本

 

第四章圖書營銷的15個創新思維

.創新思維1:出版的每一個細節,都是營銷

.創新思維2:圖書營銷的關鍵:像商人一樣思考

.創新思維3:圖書營銷的核心:凝聚說服策略

.創新思維4:你需要說服的,不只是讀者

.創新思維5:封面,影響購買者的最大機會

.創新思維6:書名,最重要、最長效的營銷工具

.創新思維7:腰封,僅次於書名的營銷利器

.創新思維8:內容簡介,你可能需要寫三個

.創新思維9:序與跋,都要簡短動人

.創新思維10:作者簡介,也要突出營銷

.創新思維11:簡短些、有趣些,拜托!

.創新思維12:易讀性,不能違背的排版第一律

.創新思維13:鋪貨是最好的營銷

.創新思維14:不必去「求」媒體發稿

.創新思維15:沒有消息才是最壞的消息

 

第五章暢銷書書名制作的21條法則

.法則1:廣告性法則

.法則2:「眼前一亮」法則

.法則3:關鍵詞法則

.法則4:共情法則

.法則5:「販賣」理念法則

.法則6:創造概念法則

.法則7:關注熱點法則

.法則8:實用主義法則

.法則9:一二人稱法則

.法則10:數字法則

.法則11:「這很容易」法則

.法則12:突出名作者法則

.法則13:走極端法則

.法則14:訴諸權威法則

.法則15:疑問句法則

.法則16:「正能量」法則

.法則17:雙書名法則

.法則18:以「怪」制勝法則

.法則19:情色法則

.法則20:對比法則

.法則21:填空法則

 

第六章暢銷書封面制作的18條軍規

.軍規1:封面不僅是包裝,更是廣告

.軍規2:編輯傳達意圖,設計師負責呈現

.軍規3:封面顏色,應溫暖或明亮

.軍規4:突出書名,是封面設計的核心原則

.軍規5:封面縮小至方寸,也應能看清書名

.軍規6:書脊上的書名,也應該盡量醒目

.軍規7:知名度高的作者,要盡量突出

.軍規8:品牌書系,要特別突出品牌

.軍規9:像制作廣告語一樣制作封面文案

.軍規10:除非刻意,否則不使用生僻字

.軍規11:如使用腰封,務必精心制作

.軍規12:名人薦書,有用但需節制

.軍規13:草根推薦,更具可信度

.軍規14:美與實用不可兼得,舍美而取實用

.軍規15:首先考慮讀者,其次配合內容

.軍規16:多做減法,砍掉所有無用細節

.軍規17:封面封底不必有「整體感」

.軍規18:既要「是」同類書,又要能脫穎而出

 

第七章腰封制作的12條法則

.法則1:腰封,為營銷而存在

.法則2:腰封就是用來被扔掉的

.法則3:腰封與封面應各司其職

.法則4:把腰封做成優質廣告語

.法則5:腰封就是要「大聲嚷嚷」

.法則6:腰封文案,要圍繞書名做文章

.法則7:善用名人推薦,訴諸權威

.法則8:善用數據,訴諸群眾

.法則9:既要節約成本,又要防止損毀

.法則10:盡量不要使用假腰封

.法則11:想方設法對抗「審美疲勞」

.法則12:如無必要,不使用腰封

 

.後記:我不是一個人在「戰鬥」

.參考書目
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