提升平台流量的影片行銷術
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價格:NT480元
出版社:楓樹林出版事業有限公司
經銷商:
ISBN:9789865572525
CIP:496
出版日期:2021-09-03
作者:久松慎一、江見真理子
譯者:林芷柔
書籍代號:KB214
頁數:175
開本:25.7 x 18.2 cm
印刷:全彩/平裝
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YoutubeIG、抖音網紅的新手指南,增加曝光、帶來流量的社群經營術~

企畫、文案、演出、攝影、剪輯,十堂現學就能現賣的自媒體培訓課!

 

【本書特色】

新創公司CTOCXO&行銷話術專家聯手推出,親自傳授新零售時代的行銷密技,提升商品競爭力、賦予品牌形象。

全方位的教學專書,從企劃構思、文案撰寫、口條台風的軟實力養成,到攝影錄音器材怎麼選、如何操作剪輯軟體,專為零經驗者所開設的影片行銷法。

收錄精彩訪談!特別邀請形象顧問、美學沙龍與3C產品等不同領域的頻道經營者現身說法,現役Youtuber親自分享投入創作的契機、目標與成效。

 

★★行銷專家無私分享,時下正夯的網路行銷策略★★

 

群眾募資、個人工作室、海外代購、個人品牌經營者……

在這個不再推崇單一職業,訴求身兼多職、培養斜槓思維的時代,

「網路行銷」絕對可說是入門門檻最低,也是最符合未來趨勢的一項技能。

而其中,透過影音形式傳遞創意、吸引客群、創造粉絲經濟,無疑是時下正火紅的手法。

 

無論你是從事──

✔︎開設指甲彩繪工作室的美甲師

✔︎日韓流行服飾連線代購小幫手

✔︎提供法律、醫學、妝髮等諮詢服務的業內專家

✔︎與廠商合作,分享產品試用體驗、商品代言的網紅

都強力推薦你學會「影音製作」這項超強、超實用的行銷術,

透過FacebookYouTubeIGPodcastTikTok24小時不間斷推播你的影響力!

 

▸▸疫情警戒期間,公司沒辦法開門營業,該怎麼銷售我的商品?

▸▸想要透過網路銷售商品,顧客能夠信任我們、願意掏錢包購買嗎?

▸▸我想嘗試新方法!影片行銷能夠拯救我的慘淡業績嗎?

▸▸什麼樣的影片形式最適合我?要怎麼提高點閱率/收聽率?

 

本書的作者──久松慎一與江見真理子,

分別從新創公司的經營訣竅,以及新聞主播的話術、節目製作與企業顧問經驗出發,

所有在影音製作過程中的疑難雜症,都能透過本書豁然開朗!

8道題目「自我分析」,找出自己的銷售長項

★成本怎麼算?5大項目精準「設定預算」

7項「市場分析」重點,調查競爭對手是關鍵

★掌握4種「微時刻」,抓住使用者的心

★鏡頭魅力如何養成?7個表達訣竅練就清晰口條

本書從前期的企劃提案、文案撰寫,到後期的基本器材、軟體操作,

全方位剖析影音媒體的製作流程與基礎知識,即刻學就能實戰應用!

 

Q. 寫文案時總是絞盡腦汁,我能從這本書學到簡單實用的方法嗎?

影片行銷最大的特色就是非單向傳播,觀眾在看影片時,也會對影片傳達的內容產生「為什麼?」的疑惑。因此,只要在產生疑惑時一口氣破除問題,就能成功吸引觀眾,進而產生需求。將「為什麼?」化為「我需要!」的絕佳時機!

 

Q. 大眾的喜好很難猜,剛開始投入創作時,我要怎麼獲得觀眾眼緣?

和定格的照片不同,影片可以透過演出人員的說話與肢體演出,直接向觀眾展現他們的特質。書中也透過專欄整理四個訣竅,幫助觀眾好消化資訊,避免誤踩地雷!

①不刻意做出大眾不喜歡的爭議言行,減少負面觀感

②演出設計為採訪形式時,不要一直附和對方

③不自信、敷衍的口頭禪要小心別說溜嘴

④隨時記得觀眾,說話時目光看著鏡頭

 

Q. 有哪些方法,可以讓我的影片更有記憶點?

根據統計,YouTube的觀看數有7成來自行動裝置,3成來自電腦桌機。人們愈來愈習慣使用智慧型手機觀看影片,但若是在通勤或安靜的場合,我們有時會關閉聲音,或是刻意調小音量,因此很多時候難以單靠聲音來傳達影片內容。

再加上人是視覺性的動物,若能善用文字效果,會更容易將商品的名稱、價格,或是重點整理直接印在觀眾的腦海裡!

 

想拍出最效果超群的行銷影片,沒有你想像的那麼困難!

準備好你的手機、擺出最迷人的微笑,不分場地時刻,網路就是你的伸展台!

久松 慎一

  自由工程師、影像/網站總監

  擔任多家新創公司的技術長、經驗長。對「可以長期使用的事物」很感興趣,一直持續製作東西。舉凡煩惱時腦中浮現出的工具、突然想重看的影像、讀了好多遍卻捨不得丟掉的書。不論雨天還是晴天,我都想繼續製作陪伴著人的工具。

 

江見 真理子

  行銷話術專家、自由主播

  曾經是主播,後來於大型電視購物的商店頻道擔任演出班底,每天過著每小時幾千萬日圓銷售額的生活。開始個人經營後,以行銷話術專家的身分展開活動。活躍於演出人員培養、節目製作、商品開發、顧問諮詢及一般企業訓練等眾多領域。

◎前言

INTERVIEW vol.1 小川里奈(形象顧問)

INTERVIEW vol.2 高橋あすか(Ageless beauty salon Allige

 

Chapter 1 擬定企畫

01如何創造亮眼的銷售成果?「了解自己」是關鍵!

02欲訂定未來想販售的服務或商品,請先決定目標

03設定影片的製作預算

04製作影片的目的為何?找出明確的目標客群

05確實調查競爭對手

06影片製作不可或缺的重要人才

07影片拍攝需要哪些工作人員?

COLUMN 寫文案時須衡量資訊量

 

Chapter 2 思考架構

01製作架構表,目標是做出想像中的影片

02愛用者與客人的心聲,激發消費者的購買慾

03站在使用者的角度,才是客人開心掏錢的捷徑!

04使用說明圖卡,協助觀眾深入了解內容

05「微時刻」抓住使用者的心

COLUMN 為什麽?從疑問中激發需求

 

Chapter 3 演出人員的配置

01掌握人員分配與分工,使精彩影片更加分

02主持人的表演功力,左右影片的人氣

03來賓輕鬆融入影片的要點

COLUMN 演出人員的聚會成功法

 

Chpater 4 基礎口語表達方式

01引導階段介紹影片摘要,抓住觀眾的心

02有效運用「顏色、形狀、數字」

03連接詞是你的絕佳武器

04產品實際操作,動作務求快速俐落

05如何推薦產品?從三個立場出發

06拆解故事,行銷訴求一目瞭然

07運用威力說話術,為談話畫下完美結尾

COLUMN 如何提升觀眾好感度?

 

Chapter 5 表演的事前準備

01小學生也聽得懂的口語表達技巧

02隨時留意說話速度與內容難易度

03腹式呼吸發聲法

04想要展現自然的一面,就從打理外表儀容開始!

COLUMN 好感度UP的服裝儀容

 

Chapter 6 拍攝前的準備

01影片製作的基本知識 影片是什麼?一起來了解!

02錄影之前,先決定檔案格式!

03錄影前期與錄影後期的工作內容

04尋找理想的錄影場地

05錄影當天的事前準備,與當天的注意事項

COLUMN 對入鏡的人事物保持警覺

 

Chapter 7 了解攝影器材

01選擇相機,須考量預算和錄影內容

02不使用內建錄音,該如何選擇收音麥克風?

03錄影實用器材──打光燈與三腳架

04影片剪輯的電腦挑選指南

COLUMN 幫助攝影更順利的APP

 

Chapter 8 攝影的基礎知識

01錄影前不可不知,相機的基本設定

02掌握基本構圖法,透過影片傳達詳細資訊

03學習基本攝影技巧,一起思考攝影策略

04攝影時的燈光與照明要點

05錄製好聽的人聲

COLUMN 主觀與客觀的構圖運用

 

Chapter 9 影片編輯

01什麼是影片編輯?

02影片編輯流程

03整理素材

04排列時間軸,掌握整體畫面

05裁剪編輯作業

06編輯聲音

07插入或新增圖片

08加入易讀的文字效果

COLUMN 活用截圖功能

 

Chapter 10 投放影片廣告

01 YouTube的影片廣告

02廣告效果測試

 

INTERVIEW vol.3 さっさん(YouTuber/部落客)
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