更新日期:2024-04-23
為何自動販賣機的果汁不會降價競爭？
現在到處都可以看到自動販賣機的蹤影，自動販賣機所販售的果汁也相當多樣化。幾乎所有的果汁定價都是120日圓（約合台幣45元）。若是一般商品，會配合材料費、開發費、宣傳費而改變售價。然而，果汁定價幾乎都是120日圓。為何自動販賣機的果汁定價都一樣呢？
■玩家所持動機為何？
造成這個現象的行為主事者是各飲料廠商。那麼，飲料廠商所持的動機為何呢？當然就是將自家公司的營業額利潤極大化，也就是希望可以賣出更多商品。因為飲料廠商是以營利為目的的企業，當然會這麼想。
■玩家所面臨的規則為何？
現在的飲料市場已經變成是由幾家大型公司壟斷市場的局面。壟斷市場與完全競爭市場不同，可以由「賣方主導」所有的商品開發與商品定價。
換言之，與「隨處都能買到的商品」相較，因為競爭少，生產者立場強勢，可以「自由決定商品售價」。
然而另一方面，其情況又與一家公司獨佔市場的企業不同，必須留意競爭對手的企業動態，進而擬定策略，接著再壟斷市場。當各公司市占率都大時，將無法忽略彼此的存在。木暮太一
1977年出生。千葉縣船橋市人。慶應義塾大學經濟學系畢業後，曾任職於富士軟片股份有限公司、Cyber Agent株式會社、Recruit株式會社，後來獨立創業。就學大學時，因對於大學的上課形式有所懷疑，於是自製講義「輕鬆學習經濟學入門系列」（宏觀經濟學、微觀經濟學、馬克思經濟學）。這是一套即使不懂經濟學相關知識，也能輕鬆理解的「經濟學入門書」在大學福利社與書店共賣出5萬冊。
因為有了這次的好成績，促使作者決定傾注全力撰寫經濟學參考書，他不是從學問的觀點出發，而是以講究時效的商業人觀點出發，以「一看就懂」、「輕鬆解開難題」的宗旨撰寫作品。序 003
利用經濟學思考預測解讀未來的時代
掌握「改變結果的因素」與「不會影響結果的因素」 016
A先生的新事業能成功嗎？
「影響結果的兩項因素」為何？
「動機」與「規則」沒有改變的話......
「動機」與「規則」控制了人類行為 021
當「規則變更」時，就是動機改變時
「規則」導致公司營業額下降時
好人員工就是這樣誕生的
「平衡點」就是，事物最妥善的結果 024
「偶爾發生的結果」與「妥善結果」之差異
當動機與規則改變了，就會出現「新平衡點」
賣不出去的新商品必有其「不暢銷的理由 026
「平衡點」是不會改變的
改變「左右結果的因素」吧！
所謂「規則」，是用來限制玩家的行動 028
「增加鬧鐘數目」不會改變規則
改變規則、創造「更佳平衡點」的方法 031
道德風險來自「失敗的規則制定」
「規則」出現瑕疵，就無法善用「動機」
經濟學思考的「三個流程」 034
「想做」的動機讓人動起來
世間規則或秩序限制了行為
建立思考架構後，便能擁有歸納能力、預測能力 036
建立「思考方程式」後，也能預測未知之事
透過「經濟學思考」，能夠輕而易舉且追根究底地掌握到事情的面相 037
不要被「不會影響結果的因素」所牽制
CHAPTER1
世間問題全以「經濟學思考」歸納整理
「高速公路過路費1000日圓」的真正問題為何？ 040
試著考量交通機構的「平衡點」
完全不受高速公路過路費影響的因素為何？
瘦身產業必須存在的理由 047
企業真正想法是「消費者若真的變瘦就傷腦筋了」
「難以看到成果」導致減重工作變得困難
若從壞的層面來看，個人與企業的動機處於對立狀態
次級房貸問題是因誰引起的？ 054
引爆次級房貸問題的兇手是誰？
真的有「低風險．高報酬」的投資商品嗎？
市場的「原理原則」是不會改變的
為何自動販賣機的果汁不會降價競爭？ 062
如果只有一家公司「降價」，會是何種情況？
如果只有一家公司「漲價」，會是何種情況？
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